用户追踪隐私与效用的博弈

人们上网不同于上街，一旦登陆就会被跟踪，而且是数十家第三方公司同时跟踪。他们如同侦探一般查出你是从哪个IP地址来的；使用什么语言；从哪个网页跳来；呆了多久，然后又将向哪个网页而去，甚至你的显示器分辨率设置以及浏览器安装了什么插件都能查到。

这样做的原因最主要的就是帮助广告商精确地投放广告。因为通过追踪可以了解到一个网民的上网习惯、喜好以及需求，广告商根据这些资料有的放矢投放广告，回报更高，网民也能看到相对适合自己所需的广告。

这种看似双赢的局面是在网民不知道的情况下完成。但若被揭发，网民是难以接受的，就像谷歌就因创建特殊的代码去跟踪苹果Safari浏览器用户的网络活动而备受指责。毕竟被人跟踪，窃取隐私的滋味是非常不好受的。对此，诸多浏览器和网站承诺支持“禁止追踪”，像新版遨游浏览器就继Firefox、IE、Safari之后，开始支持“禁止追踪”功能。

不过这种追踪功能仍是公司和广告商所渴求的，而网民也不喜欢看到大量无用的广告。但获得有效用的结果就要面临隐私暴露的弊端。对于这种博弈，火狐浏览器推出的新插件Collusion或许是个相对折中的办法，它能帮助网民了解追踪者究竟在做什么，来自何处，并且能选择是否屏蔽跟踪。这办法也许不能完全解开这个博弈问题，但至少提供了一个可行的途径。

——萧遥

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