此前在淘宝免费策略的进攻下退出中国市场6年后借走秀网重返中国

近日，美国电商品牌eBay宣布和国内奢侈品电商走秀网达成合作，联合推出网购频道“eBay Style秀”。业内人士认为，本次和走秀网的合作，是eBay借助奢侈品电商重返中国市场。而走秀网也被认为可能是希望借eBay这棵大树上市。

事件 联手走秀网 eBay瞄准中国市场

11月12日下午2时30分，eBay与中国本土时尚电商网站走秀网宣布联合推出网购频道“eBay Style秀”，即日起中国网民可以通过搜索、浏览并购买目前在eBay全球发售的产品和品牌，“eBay Style秀”将率先接入eBay全球包括服装、包、鞋类及首饰等5000个品牌及50万数量的潮流单品。

“我们能够采购到全球商品，而目前这一优势仍无人可匹敌。”eBay全球副总裁陈筱凤说：“但与其讲eBay选择了中国，不如说是中国的消费者选择了eBay。”陈筱凤透露，2011年，中国消费者登录eBay英文网站购买的商品数量同比增长40%；2012年上半年，中国用户浏览eBay英文网站所花时长达到了1700万小时。

对于和eBay的合作，走秀网CEO纪文泓表示：“我们的使命是把全球美好生活带给中国，而联接全球市场的eBay无疑是我们最理想的合作伙伴。通过我们在采购策划与运营服务方面的努力，我们希望为中国消费者带来更丰富更差异化的精品选择，以及更新颖、更具启发性的购物体验。”

陈筱凤补充道：“我们的长远目标是让中国消费者能够随时购买到他们需要和喜爱的来自全球的品牌与产品，同时能享受到安全可靠的购物体验。通过和走秀网合作，我们一方面能够将最优秀的产品呈献给中国消费者，另一方面也提供了一种轻松自在的购物体验。”

分析 6年后重返中国市场 eBay曲线救国

资料显示，2006年，eBay在阿里系淘宝免费策略的进攻下选择退出中国市场，仅留有连接中国中小企业卖家和全球消费者买家的出口业务，同时，eBay在中国还有技术卓越中心和支付解决方案PayPal。2008年伊始，eBay美国也经历了艰难的三年转型。

此前，eBay新上任的大中国区首席执行官林奕彰曾坦露，eBay全球的转型成功，对eBay中国业务有比较大的影响，对今后eBay中国策略的变化也有很大影响。

而对于此次和走秀网的合作，eBay全球副总裁陈筱凤表示，“根据eBay的相关政策，我们不允许对单个地区的投资进行披露”，陈筱凤表示，eBay美国将派遣相关团队和走秀网一起工作，目前这一团队正在组建中，陈筱凤本人为负责人，而这一团队也将介入走秀网的运营。

业内人士认为，从这一点上来看，eBay有很大可能已经向走秀网注资。

预测 走秀网不排除IPO

此前有报道称，在目前激烈竞争至恶劣的电商环境下，走秀网过得不容易，每日订单只有2000单左右。而走秀网公关总监许勤前些日子透露，走秀目前客单价为六七百元，在中国B2C网站中属于较高水平。

换言之，eBay为走秀网提供更便宜货源的同时，很可能已以小股东身份跻身走秀网两个股东之间。当日，走秀网首席执行官纪文泓在记者专访会上回应：“走秀网之前的风险投资没有套现行为，我们相处愉快。走秀网6个月内不会有IPO计划，但长远来说，走秀网仍有这一打算。”

“过去12个月，大家可能看到不少电商的负面消息，但我认为接下来半年，中国电商竞争会发生一个不一样的情况，会有更多差异化竞争的出现。”纪文泓说。值得一提的是，“eBay Style秀”频道的特别入驻，相当于是eBay在走秀网上开了一个“天猫”，而由走秀网具体负责运营。

电子商务观察员鲁振旺认为，走秀网自身供应链较弱，与eBay合作则方便把欧美品牌引入国内，这不失为走秀转型的一个办法。而对eBay来讲，此前的易趣模式虽然与淘宝竞争失败，但面对国内巨大的市场，eBay显然不会放弃，通过与走秀合作，走反向跨境贸易，“这或许是eBay重返国内市场的一种尝试。”

文/记者 王伶玲

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