媒体记者探访节前月饼市场警惕四风新马甲

媒体记者探访节前月饼市场 警惕"四风"新马甲

节前月饼市场初探

记者经过两天来的调查发现，今年的月饼营销大战来得有点早，且主战场转移到了网络和手机平台，大有 去年损失今年补 的劲头。

尤其值得注意的是，电商的壮大，微信等社交平台的介入，在为卖家和消费者提供便利的同时，也给 四风 反弹提供了新的可乘之机。

电商微信 抢滩 月饼市场

7月24日，记者走访位于北京市西城区马连道的家乐福卖场和稻香村门店，均未发现月饼身影。据工作人员估算，家乐福的月饼上柜时间在8月8日左右。

北京稻香村食品有限责任公司销售部部长王隽时告诉记者，稻香村月饼计划在8月2日投放市场。而且，今年与往年一样，主打的依然是亲民、平价的散装月饼。

与实体店的风平浪静、波澜不惊相比，网络和手机平台已是暗流涌动，甚至来势汹汹

关键词：电商

京东商城数据显示， 月饼礼盒 约有5040个商品，上架时间在7月12日至7月23日之间的有1103个，价格从十几元到1280元不等。同样是 月饼礼盒 ，在1号店搜索数据为2640条，在淘宝则为6.43万件。

关键词：提货券

记者发现，一些大的品牌，如哈根达斯、元祖等，均在其官网推出了月饼提货券或电子礼品卡的销售服务，消费者可持券或虚拟卡到任意门店提货。京东商城的一些第三方卖家也推出了提货券或礼品册，甚至能免费送货上门。

关键词：微信

以月饼销售为主要内容的微信公共号的兴起，是今年月饼市场的一大特色。记者搜索发现，含有 月饼 字样的认证公共号多达16个，这还不包括哈根达斯、元祖、金凤成祥等知名品牌。

大多数微信公共号以宣传推介产品为主，少数可通过微信在线支付功能购买实物、提货券或电子礼品卡。其中，金凤成祥在去年便推出了在线购买 月饼券 功能，甚至还能将 月饼券 转赠给微信好友。

除网络和手机平台外，记者在马连道茶叶城走访发现，不少 茶商 也做起了月饼生意。其中有两家表示，将于8月初推出自己品牌的月饼提货券，而一家老字号正在热卖月饼礼品卡。

问题隐患不容小觑

新技术新平台的广泛运用无疑是件好事，但如何用好，趋利避害，做到既便捷又廉洁，却并非易事。记者佯装购买月饼送客户，与多个卖家 洽谈 发现，问题隐患还真不少

问题1：支付 灵活 ，发票乱开

新型支付手段的兴起，打破了大宗购物以支票结算的常规，给消费行为特别是公款消费披上了隐身衣。不少网络卖家直言，微信支付、支付宝转账或者同城现金支付，怎么方便怎么来，不管是单位还是个人。

在发票方面，哈根达斯、广州酒家、河南九头崖等品牌客服人员表示，只能 买什么开什么 一些经销商则承诺，可开不连号的办公用品发票，甚至连住宿费、会议费、服务费都能开。对此，北京某公司一位张姓经理解释道，该公司业务范围很广，但主营还是食品，其他 头衔 正是为了开发票方便。北京另一位经销商则表示，可找别的公司代开发票，但须加上税点。

问题2：电子卡成 送礼神器

如果说提货券的出现，取代了实物 交割 ，让送礼和收礼变得隐蔽，那么虚拟的提货券 电子礼品卡，则只能用 送礼神器 来形容。

以元祖月饼为例，记者只要在其微信公共号的 微商城 内购买月饼电子券，便可获取相应的卡号和密码。凭此，任何人都可在任意

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