女装时尚产业2015年品牌动荡频繁快时尚逆势崛起

发布时间：2020-01-31 06:47:19 阅读：次来源：记忆枕厂家

时尚产业是极为现实残酷的，缺乏金援以及经营策略抵抗不了大环境，或是设计跟不上时代转变，都很容易让品牌说再见。近几个月以来，包含Band of

Outsiders、L’Wren Scott的L.S. Fashion、以及American

Apparel等耳熟能详的品牌，陆续传出面临关闭、转型以及人事变动等消息。这样的发展也让人备感时尚产业趋于白热化的竞争，以及经营之不易。

洛杉矶品牌Band of

Outsiders于5月底传出将取消秋季全部订单，并将缺席2015秋季的纽约时装周，随后便证实品牌将关闭全数门市。约三周前Band of

Outsiders更在Instagram上发布清仓大拍卖的消息，位于纽约70 Wooster

St的店面，所有的商品都下杀六折抛售，当中还包括今年度的早春和春夏系列新品。(相关文章：Band of Outsiders被证实即将关闭门店

停止生产秋季系列)

设计师Scott Sternberg于2004年创立Band of

Outsiders品牌，窄版合身以及现代感强烈的设计，让他短时间迅速崛起。接着于2007年推出具有男装风格的女装系列Boy. by Band of

Outsiders，随后在2010年又推出女装系列Girl. by Band of

Outsiders，也曾经获得2008年美国时装设计师协会(CFDA)年度新锐女装设计师奖。但近几年随着男装趋势逐渐转往街头潮流风格，以及营业额不如预期的女装系列，让Band

of Outsiders最终不得不喊停。

而已逝设计师L’Wren Scott的公司L.S. Fashion也于上个月的11日，提出了公司结束营业的申请。L’Wren

Scott于2014年3月自杀，当时便报导L.S.Fashion负债严重， L’Wren Scott

自杀源于债台高筑，欠债权人高达600万美元(约为1,800万台币)的债务，并且拒绝来自男友Mick

Jagger的资助。自2006年创立同名品牌之后，L’Wren

Scott的债务每年都随之增长，2009年债务超过200万美元，到了2010年则超过300万美元。L’ Wren

Scott生前，更是因为无法负担开销取消了2014年的秋冬女装发表，随后即传出自杀身亡的消息，令人不胜唏嘘。现任L.S.Fashion总监John

Hoffman公开表示结束营业申请一旦核准，L.S. Fashion将于2015年9月11日正式划上等号，剩余资产将归公司登记营业的美国德拉瓦州所属。

Reed Krakoff同名品牌于2010年创立，当时Reed

Krakoff担任Coach品牌创意总监，1年半之后他从Coach手上买下自己同名品牌。却在上个月惊传才开业4个月的纽约SoHo店面，以及于上东城区的Reed

Krakoff店面都将关闭。早在3月份的时候，Reed

Krakoff便已经宣布将停止服装系列生产，然而虽然没有生产2015秋冬服装，却推出了一系列配件，目前Reed

Krakoff也表示希望品牌日后能将重心放在配件系列。(相关文章：Coach前创意总监Reed Krakoff同名品牌停止运营商品三折抛售)

而曾经声势如日中天的American Apparel近年风波不断，除了面临节节衰退的销售数字，更是与品牌创办人Dov

Charney之间上演着法律诉讼的纠葛。品牌在前天(7月6日)发布实时新闻稿讯息，表示品牌将进行财务转型，计划缩减3千万美金(约为新台币1亿6千万)的帐目支出，其中包含关闭表现不良的门市，以及裁掉部分总部以及销售人员。(相关文章：负面不断股价下跌

American Apparel将裁员180人)

新上任的CEO Paula Schneider表示目前拟定的品牌策略，力图重振American

Apparel。其中具体作法包含精简商品项目，预计将产品种类减少30%，以获得更大的收益，避免在失败的产品上浪费资金，Schneider也表示打算招募更多设计人才提高产品设计感与价值。然而新闻稿的最后却表示，虽然公司致力于营运方面做出大量改善，却不能保证将会如期的产生成效，让品牌能有足够的周转资本能撑过接下来的1年。不知道这是否是向大众先行打一剂预防针，表示American

Apparel可能会在一年内说掰掰?

另外，作为一个创办13年的年轻设计师品牌，Proenza

Schouler内部股权结构却已经历了好几次大的变动，不断的被投资集团并购来抛售去。从2007年起，Valentino Fashion

Grou买下了Proenza Schouler 45%的股权，而同年Valentino Fashion Group被全球私募基金Permira Advisers

LLP 收购;2011年时，Permira Advisers LLP将Proenza Schouler持股公开出售给Theory品牌CEO Andrew

Rosen，以及私募基金Irving Place Capital CEO John Howard的投资团队。

而最近则是传出私募基金Castanea Partners收购了Proenza

Schouler部份股权，并将变更内部管理阶层。品牌创立时便一直担任CEO的Shirley Cook将辞去职位，并暂时由Castanea

Partners的运营合伙人Ron Frasch接任，而Frasch与另位合伙人Brian Knez也都将会加入 Proenza

Schouler董事会。目前董事会其他成员包含Burberry 集团前任CEO Rose Marie Bravo以及先前提及的John Howard

以及Andrew Rosen。目前年营业额约达8,500万美金的Proenza Schouler将在这次改组之后扩张营运，而品牌创办人Jack

McCollough和Lazaro Hernandez两位设计师，据传闻将跨足男装系列。