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在巴塞罗那建创新中心Mango要成为行业数字化领导者

发布时间:2021-02-20 14:22:01 阅读: 来源:记忆枕厂家

西班牙快时尚品牌Mango最近通过一份声明宣告了自己接下来的计划。在2019年,该品牌将在西班牙巴塞罗那新建一个办公场地,作为品牌创新中心,为的是加强品牌的电商业务,并进一步推动全渠道策略的践行。

Mango在一份声明中称,这个创新中心的建立将帮助品牌进一步实现行业数字化领导者、游戏规则制定者的目标。

具体来看,在2019年初,这个800至1000平米左右的新办公地就将投入使用。选址不出意外将会在巴塞罗那的创新街区“22 district”上。为了这个新办公场地,Mango会将目前在Palau-solitài Plegamans办公室办公的部分技术人员迁移至新地址。但更多的员工将会重新招聘。据Fashionnetwork的相关报道,截至2021年,Mango共将开放100个新职位招聘机会。目前,软件工程师、搜索引擎优化专家等职位已在招聘中。

不管是对Mango本身,还是从行业大势的角度看,Mango都有必要做出这样的尝试。就其自身而言,目前品牌已在全球83个市场开放电商业务。线上销售上一财年可贡献约15%的营业额。2017年,线上销售的增长率达到15%。

从整个快时尚行业看,Mango的动作着实有些慢。与其说是为了实现成为“领导者”的目标,追赶对手,以致于不要被甩下太多或许是更急迫的任务。

Zara、H&M、优衣库在这几年都在开拓电商市场上不遗余力。这些品牌母公司每一年的财报中,都将“全渠道”作为重点进行介绍,在门店革新,线上线下联动方面都已有一定的进展。尤其是Zara,就在这个月一举在全球106个市场开通电商网站,到2020年计划将电商业务覆盖全球。

对比看,虽然口号喊出来了,但是实践还是相对保守的。Mango的预期是在2019年将电商业务的贡献提升至20%。

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