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团购业绩下降 兼并融合成趋势

发布时间:2022-06-14 23:35:09 阅读: 来源:记忆枕厂家
团购业绩下降 兼并融合成趋势 团购业绩下降 兼并融合成趋势

根据公开数据显示,2011年美团网的广告经费达1.3亿元,糯米网为2亿元,团宝网更是达到5.5亿元。2011年下半年开始,随着资本的撤离,团购网站的资金链开始吃紧甚至断裂。

到2011年末,全国范围内已有1968家团购网站被淘汰,占所有运营团购网站总数量的33.5%。在2012年春节期间,团宝网被爆资金链断裂,深陷倒闭风波之中,接着窝窝团被曝光IPO被瑞银美林否决,至今上市一事未有进展。

糟糕的是,团购网站行业依然处于下滑趋势。最新数据显示,2012年以来国内团购网站并无一笔融资案例,而团购网站日均覆盖人群却已降至过去一年以来的最低点。没有融资,意味着团购行业已经基本被资本市场抛弃,而日均覆盖人数的下降则象征着团购对于消费者的吸引力逐渐减弱。

拉手网的数据也很难看。在短短的一年间,拉手网的日均覆盖人群数量跌去将近三分之二。更为关键的是,去年上半年平均每期团购成交额为接近4万元,今年上半年却只有不到1.5万元。

兼并与转型或许已经成为团购网站今年不得不走的路。可以看到,大部分团购网站从今年开始将单品销售时间延长,从去年的三天到五天延长到一周以上,以此来获得更多用户的购买。业内的兼并融合已开始出现,典型案例就是F团与高朋网合并。除此以外,有些团购网站开始借助京东商城、当当网等电商大平台的流量优势,来降低成本。

最关键的问题还是要整合线下资源。业内人士表示,未来团购网必须把线下资源整合好,让本地商圈诚信体系像铁打般结实是最重要的。不需要团购网站成为线上线下通吃的巨无霸,在商业流通中有很多环节,团购网站只要做好其中的一个环节就有稳定的盈利。

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