乐视超级手机的跨界影响何玺社会化媒体营销观察与实践何玺的Blog博客

乐视超级手机的跨界影响 昨天，乐视超级手机发布会在五棵松万事达中心举行，推出全球首个生态手机品牌乐视超级手机，首发两大旗舰系列三款产品。

三款产品分别为乐1系列标准旗舰乐视超级手机1（简称“乐1”）、顶配旗舰乐视超级手机1 Pro（简称“乐1 Pro”）和乐Max系列极限旗舰乐视超级手机Max（简称乐Max）。

一、乐视超级手机发布会关键词

乐视超级手机发布会的主题为“打破边界、生态化”。 整场发布会在老贾通过拳打苹果脚踢友商调侃总进行。

老贾先是说苹果正在远离用户，不再代表用户利益，苹果的做法是十分蛮横的，并列举了苹果手机高定价，强内置应用等罪状，最后更是痛斥苹果封闭生态正在阻碍行业创新。

对于android，老贾则认为，现有的安卓手机都很差劲，所有的应用服务都是妥协之后的结果，所以需要乐视手机来做颠覆。

整场发布会，老贾反复提及，生态化、打破边界、颠覆等关键词，强调乐视超级手机的与众不同，这是一款跨界的手机，它的使命是颠覆和破界。

如老贾所愿，乐视超级手机得到了众多网友的关注，免费手机、内容手机、无边框、黑色天线带、BOM成本、生态化、打破边界、颠覆等关键词正被网友热议。

二、乐视超级手机的玩法

在发布会现场，何玺发了一条微博“#乐视超级手机发布会#乐1手机1499，乐pro2499，乐max？有人要睡不着觉了。买乐视会员，手机几乎免费送。乐视玩的是内容，服务，会员。以后手机门槛更高了。”

是的，这已经不仅仅是卖硬件的时代。在友商们大讲“情怀”、“工匠精神”、“发烧”等感性营销的时候，乐视超级手机用内容+硬件+会员的务实做法，与大多数友商做了区隔。就这一点，就为无数后入者，小厂商树立了一个比较高的门槛。

有人会说，内容手机只是乐视的一个噱头，毕竟国内付费用户数量有限，但我想这个事情得长远来看，内容+硬件才是未来。

三、乐视超级手机的跨界影响

乐视超级手机的发布，首先冲击的当然是手机行业。比如对小米，现场老贾PPT上反复出现的小米手机对比就是最直接的。乐视手机除开与小米直接进行硬件PK外，其实潜在的话语还有，看，我还比你多内容资源，我还可以做到手机免费，用老贾的话来说，不服SOLO。

其实小米也早在做内容的储备，比如传说中的10亿美金陈彤，可以说，雷军早就看到了内容对硬件的重要性，只是还是相对晚了一些。

不仅仅是小米，还有大神、魅族等，也都早就意识到了内容对硬件的重要性。比如大神与360的联姻，魅族与阿里的联姻。大神与360的联姻，除开周鸿祎的“免费手机”外，更多的是依靠360的应用分发渠道优势，做应用的分发，做内容的售卖渠道；而魅族与阿里的联姻，电商、游戏都有很大的想象空间。在这里，内容不仅仅指影视版权、还有游戏、小说等用户可消费资源。

乐视超级手机的除开对手机行业的影响，还会对影视内容行业产生冲击，比如优酷土豆，比如腾讯文学、盛大游戏等国内文化产业企业的影响，相信不久大家就会看到更多的“内容手机”出现。通过内容付费，硬件免费来获得更多的用户。

跨界，将迎来最激烈的变革时期。

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