七家视频网站发起电影网络院线发行联盟

发布时间：2020-02-03 03:43:40 阅读：次来源：记忆枕厂家

强大的网络市场让“新媒体”爆发出无穷的市场潜力，在网络这个虚拟的空间里商机无限，中国电影去年豪取100亿元，这也让网络公司的老板们嗅到了商机。

日前，乐视网联手QQlive、PPTV、PPS、迅雷看看、暴风影音、激动网，集合七家视频网站发起“电影网络院线发行联盟”，向传统电影院线发起挑战。

分析这一市场现象，不难得出两种结论，其一，未来的互联网将成为电影的第二大发行渠道；其二，网络影片的免费观看时代宣告结束。

“在线播放”欲成 “第二院线”

回眸2010年，一连串令人眼花缭乱的数字显示了中国电影跃入“百亿时代”的繁荣景象。资本加速涌入，影院银幕数量成倍增长，票房高歌猛进，中国电影市场一片波澜壮阔。

然而在这一切的背后并非没有隐忧。有关数据显示，2010年，中国电影市场共生产了526部电影，但真正走进影院有上映机会的也就260部左右，大约只占总数的一半。同时，一旦有国产大片和进口大片到来的时候，影院就会出现“大片垄断”，导致片源单调，观众没得挑。而那些小片即使口碑不俗，也没法生存。

面对这一现象，中国的网络视频企业跨出了具有重要意义的一步，乐视网、腾讯网、PPTV、迅雷、暴风影音、激动网等七家互联网公司联合发起成立“电影网络院线发行联盟”，助推互联网成为电影的第二大发行渠道。

“电影网络院线发行联盟”发起方乐视网副总裁贾跃民表示，“在线播放”将成为缓解院线拥堵的一大渠道，成为“第二院线”。随着电子商务的发展，越来越多的人愿意付费观看最新最热的电影。而视频网站由于其“点播、连播和分享”的优势，成为年轻人看电影的新方式。

同时，目前电影网络院线发行渠道的畅通，也为国内二三线城市的观众尽快享受到电影作品提供了可能，“只要有网络的地方，观众不必走进电影院就能看到电影，影片的观众数量实现迅猛增长。”电影行业人士表示。

“三个统一”契合“网友需求”

对于电影发行市场来说，网络院线发行联盟的成立为发行打开了一扇新大门，而对于网络视频行业来说，同样存在积极意义。

过去两年，网络视频用户数量高速增长，视频网站纷纷引入风险投资或者上市融资，废弃了以“用户自行上传”无版权作品所占的比重越来越低，投入重金购买影视版权，提高视听质量成为各大网站的决胜之道。

视频网站通过购买正版扩大用户数量，增强了吸附力，然而这实在是持续不断的大开销，而且随着竞争加剧，版权花费越来越沉重。同时，在线看片的用户习惯尚未普及，用户的忠诚度不是很高，网站无法像电视台那样在影视放映中途插入大量广告，只能在正片前播放适量广告，通过广告收入无法收回购买版权的巨大成本。面对现实，也同时赢得未来，眼观长远的网络视频们，率先联合起来，组建网络院线、观众付费点播的新模式。

联盟诞生伊始就明确规定，成员拥有的独家正版电影，第一时间要与联盟成员“分享”，在各自网站的收费平台发布，同时实现三个统一：统一上线时间，统一播放品质、统一资费。以此来对视频网站的电影发行进行规范，保障网友利益。

据了解，乐视网已拿到电影《将爱进行到底》独家网络版权，此片将作为第一部试水联盟发行模式的影片，在联盟会员网站进行发布，联盟成员已经拥有国内最全的影视剧版权库。其中乐视网版权库已经拥有4000多部电影，并拿到了2011年国内百余部独家热播电视剧，占有全年70% 的热门电视剧的独家网络版权。

“门户开放”实现“利益共享”

在“电影网络院线发行联盟”中，我们没有发现优酷、土豆、酷6、百度奇艺以及新浪和搜狐高清频道等在用户数量和市场占有率上领先的网站，这似乎是一种缺憾，但联盟的发起网站的老总们并不介意：“这只是表明了我们是先行者，并且我们的联盟是开放性的，我们时刻准备欢迎更多的网站加入进来。”

进一步分析此次联盟成员的构成，我们还可以发现另外一些值得关注的内容。尽管这七家视频网站走在了一起，但其中的一些网站之间其实存在着竞争关系，如今都集中联盟的旗帜之下，但相互之前会不会产生纠纷？面对这一问题，贾跃民表示：“结成联盟的初衷就是要培育电影收费市场，以获得更大的公司利益，只有联合在一起共同做蛋糕，自己才能获得更多，大家都明白这一点。”

随着在国家的经济建设中扮演的角色越来越重要，文化产业管理体系也愈发完善。在网络视频领域，版权保护也正在越来越受到重视，此次七家结成联盟，也在版权保护层面发挥重要的作用。

“包括影视作品在内的视听产品版权的保护，依赖于多种力量。首先是相关部门对版权侵害的打击力度，同时也需要版权方自身的维权意识，此外，也需要版权受益群体的进化。”贾跃民对科技日报记者表示，“以网络视频行业为例，大多数的网站都能做到规范使用版权，但是一些小型的、不正规的网站侵害版权的现象也同样存在。我们七家网站结成联盟，客观上形成了一股集合力量，挤占了这些不法网站的生存空间。”

综合分析之后，我们可以认为，电影网络院线发行联盟成立将对整个行业有深远而积极的意义。