中外手机厂商发布2005攻略娱乐VS智能

如果说2004年是拍照手机独领风骚的一年，进入2005年，百万像素早已是昨日黄花，市场关注的重心已经悄然转移，音乐、游戏、智能手机成了中外手机厂商们追捧的热点：索尼爱立信的Walkman音乐手机、摩托罗拉的智能手机MPx、诺基亚的商务手机7710；包括国内厂商南方高科也在3月推出了高达300万像素的Q80,和集百万像素、PDA于一体的Q70……一场“娱乐”VS“智能”的角逐正在中国手机市场上演。

索尼爱立信主攻娱乐音乐手机锁定年轻族群

去年凭借推出多款经典拍照手机已然跻身中国市场前五的索尼爱立信继续它在中国的激情。3月1日，索尼爱立信集团副总裁、中国区负责人古尼拉莅临深圳，与英国伦敦同步举行索尼爱立信2005全球新品发布会，全球首款Walkman手机W800的横空出世，进一步奠定了索尼爱立信在娱乐手机市场的领军地位，与W800同时发布的还有200万像素手机K750、入门级影像手机K300、娱乐手机J300以及两款3G手机K600和Z800等六款手机和HBH-608蓝牙耳机等8款附件。古尼拉宣称，索尼爱立信的产品仍旧坚持影像、商务和娱乐三个方面，不过，索尼爱立信2005年战略将会更多地关注音乐方面。

另据中国区市场副总裁陈英祺介绍，索尼爱立信的移动音乐战略包括在世界知名的Walkman品牌下推出的在时尚移动手机里加入高质量的数字音乐的方案。这将会开创一个广泛的消费定位，重新定义数字音乐市场，并且推动运营商的收入。该策略建立在开放的标准上，将着重推出使用方便的音乐手机，有诸如索尼集团的数字音乐服务等提供的全面的音乐下载服务。目前在美国、英国、法国、德国和荷兰等地已经可以获得索尼音乐下载服务商Connect的服务，索尼爱立信公司还计划将这项服务扩展到其他地区。

摩托罗拉携手微软智能手机市场再掀风潮

就在索尼爱立信发布音乐手机两周后，全球移动通讯巨头摩托罗拉在中国大陆正式发布了其与微软联手精心锤炼的两款新作：MPx和MPx220,摩托罗拉的“无缝移动”战略和微软的“无缝计算”技术构想不谋而合。可以预见，智能手机势必在中国市场上掀起一场“手机电脑化”的热潮。

摩托罗拉公司移动终端事业部中国移动业务部总经理任伟光在接受记者采访时表示：“未来的移动通讯平台将由三股力量主宰，微软的WindowsMobile是其中的重要一股。因此，处于世界手机业尖峰的摩托罗拉非常看好与微软的长久合作，为了此项合作，摩托罗拉在全球包括中国聚集了企业各方面的资源将MPx产品系列打入市场。”

国产厂商逐鹿高端携渠道展开绝地反击

经历了2004年的血雨腥风，国产手机厂商在2005年初开始了集体绝地反击。与以往不同的是，国产厂商今年也选择了与洋品牌一样的角逐高端战略。

3月6日，南方高科召开“凤舞神州，逐鹿未来”2005年战略发布会，南方高科总裁陈震表示，公司将在2005年进行全方位的调整与变革，力争成为反击洋品牌的先锋。据新到任的营销中心总经理王宝森介绍，2005年南方高科将预计推出包括300万以上像素的拍照手机、130万~200万像素拍照手机、MP3手机、PDA手机在内，囊括高、中、低端的精品手机多达50余款，并将以每月推出4~5款手机新品的速度推向市场，以新产品快速上市淘汰旧产品，加快产品更新速度以拉开与竞争对手的差距。

在得到中域、国美、协亨、苏宁、永乐五大手机行业终端超级连锁业的支持后，南方高科与其签下了手机销售量100万部，销售额达到10亿元的战略合作协议。这无异于为士气低迷的国产手机业注入了一剂强心针。

【新闻链接】

手机游戏市场规模

已达6亿元人民币掌上娱乐成掘金热点

【本报讯】随着中国移动GPRS和中国联通CDMA1X数据业务的开展，手机游戏业务成为了2.5G数据业务一个重要的应用领域。据有关数据显示，2004年国内整体手机游戏市场规模已达6亿元人民币。2005年的手机游戏市场自然成为众多厂商争相挖掘的金矿。

日前，致力开创掌上娱乐新天地的3G门户网宣布注册用户已经突破150万，并获得著名风险投资基金IDG巨额注资。据总经理邓裕强介绍，3G门户网没有走SP的老路，并不运营移动运营商代收费的业务，而是开创了一种全新的产业模式，高举起“注意力经济”的旗帜，建立了一个完整的无线互联网免费平台，目前，这一平台已经向开通了上网功能的手机用户提供丰富的网络社区服务，新闻浏览，用户更可通过共享方式获得免费的图片、铃声、手机游戏、电子书等内容。

邓裕强在接受记者采访时表示：“无线互联网将是一个十倍于internet的产业，3G门户网定位于最大的门户网站，目前正处于培养用户阶段，以后将在更高级别的服务上获得收入。”副总经理张向东认为，3G门户网遵循注意力经济模式，目前以免费的方式为用户提供大量的下载、娱乐等手机信息服务，在建立庞大的用户基础后，将通过高级会员服务、手机联网游戏等业务获得收入，用户可通过固定电话支付、手机银行等方式进行小额支付。随着3G的到来，中国移动、联通等无线运营商的模式也可能发生变化，对独立WAP网站提供收费渠道的话，3G门户网的商业模式就更容易建立。

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