记忆枕厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
记忆枕厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

【新闻】户外线上品牌增多精准定位成为共同选择

发布时间:2021-01-08 10:24:31 阅读: 来源:记忆枕厂家

随着电商的发展,线上品牌开始得到关注。传统户外品牌探路者、天伦天等已经推出自己的专属线上品牌。同时,最近两年“淘品牌”之中也出现了不少户外品牌,他们借助功能逐渐扩大完善的淘宝市场,积累客户资源。当电商市场越来越庞大,消费群日益发散的情况下,精准定位成为线上品牌共同的选择。

对于传统户外品牌,其线上品牌往往作为产品线的延伸,企业通过创立新品牌进行二次创业的方式实现升级,迎合消费者需求。探路者的阿肯诺专注骑行市场,天伦天的COMJEANS走的是时尚路线,都是针对网购最为活跃的年轻群体。天伦天许腾达曾表示“线上的用户呈现年轻化趋势,和天伦天品牌目前的客户重叠率比较低。线下再造品牌成本太高,利用电商平台塑造一个新的年轻品牌,不仅能与传统户外品牌天伦天形成很好的补充,还能加速公司本身在户外用品市场份额的渗透速度,特别是在涵盖消费群体的广度上。”

对于纯线上户外品牌,通过抢占了电商的先机,在传统品牌还没有意识到电商这个销售渠道的时候,淘品牌的创建者利用自己对技术方面的熟悉,开辟出一条新的销售道路。但由于缺少深厚的市场积淀和技术资本,他们往往采用“一点突破”的方式,以“都市户外”、“白领户外”、“时尚户外”等口号,希望自己的品牌在消费者的搜索中脱颖而出,产品适用于低强度户外运动,设计时尚,价格低廉。他们对于市场更为敏感,“跟风”迅速,不论是前两年热销的冲锋衣,还是去年热卖的皮肤衣,都会随着市场推出新品。

这些精准的产品定位都基于品牌和消费者之间的互动。电商平台成为企业收集、分析消费者信息的重要渠道,由于网络的实时性质,消费者的各种意见都能够更快地反馈到生产终端,为企业开发产品、改善服务提供各种有益的参考。线上品牌每一季产品款式远远低于传统品牌,然后更多地运用数据时代的优势,把产品开发与数据收集分析更好地融合,与前一阵风头正劲的“快时尚”异曲同工。

河北心血管医院在线咨询

上海看皮肤病中医院

赣州专业看皮肤病的医院哪里好

相关阅读